2019-09-02
终于等到& Other Stories进中国,它来的太迟了吗?

Other 凯发ag真人Stories选择通过天猫正式向中国市场迈进。置身竞争激烈的市场环境中,如何讲述好品牌自己的故事将是其最首要的任务。

英国伦敦 早在两年前,当 Other Stories决定打入亚洲市场、在韩国首尔开设第一家门店时,许多中国粉丝就已经开始猜测并期待着品牌未来与中国市场的互动。现在, Other Stories天猫官方旗舰店终于在今日正式开幕。

Other Stories选择通过天猫正式向中国市场迈进。置身竞争激烈的市场环境中,如何讲述好品牌自己的故事将是其最首要的任务。

在微博和知乎等社交平台上,常常能见到关于 Other Stories的热门单品与当季新品的讨论,一众时尚博主如@SavisLook等人也都曾表达过对品牌的喜爱。品牌在海外市场的知名度以各种渠道渐渐传入中国,为其真正步入中国市场打下了良好的基础。

此前,中国消费者只能通过时尚买手、海外代购等间接方式购买 Other Stories的产品,与品牌之间的互动十分有限。对此Sanna表示,与消费者的互动向来是品牌汲取设计灵感的重要来源之一,随着每一次新市场的扩张,品牌都会根据当地消费者的特点选择更独特有趣的互动方式。

这也正是 Other Stories初创时的理念。

至于定价, Other Stories虽然与COS同属于H M集团旗下的高端品牌,价格却更平易近人。排除税收、汇率等变动因素,品牌对于中国市场也将采取相似的定价策略。

事实上,由于电商行业的迅速发展,整个时尚与零售行业在实体业务上都受到了巨大冲击。市场研究公司Coresight Research最新报告显示,截止2019年前8个月,全球范围内已宣布关闭的零售门店数量比2018年全年增加了29%,预计今年年底将总共关闭1.2万家门店。时尚巨头Prada也难敌高达900万港元的月租金,将于明年撤离其在香港的最大一间门店。快时尚集团H M以及Zara母公司Inditex均将发展重点转移至线上渠道,以防止实体业务的动荡给企业造成难以预估的损失。

在快速变化的行业大背景下, Other Stories如何在竞争激烈的中国市场中占据一席之地将是其最首要且棘手的问题。与天猫合作或许是明智之举,但后续发展仍要看品牌如何因地制宜将自己的优势最大化了。